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美国设计之父保罗·兰德,美最良好的图形设计师及设计教育家

  • 产品时间:2022-06-25 05:49
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简要描述:兰德·保罗(Paul Rand,1914年8月15日–1996年11月26日)保罗·兰德在去世前不久,才被苹果开办人乔布斯形容为“当今最伟大的平面设计师”。兰德除了帮乔布斯的 NeXT 电脑设计logo,也为工业巨头IBM、UPS 快递、ABC 电视台、西屋电器、Enron 能源公司创作商标,对美国人来说,这些都是真正代表性且深植人心的形象。 兰德对于艺术和商业之间的深刻明白,是他之所以乐成的关键。莫侯利-纳吉形容兰德:“兼顾理想主义与现实主义,同时使用诗人和商人的语言。...

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本文摘要:兰德·保罗(Paul Rand,1914年8月15日–1996年11月26日)保罗·兰德在去世前不久,才被苹果开办人乔布斯形容为“当今最伟大的平面设计师”。兰德除了帮乔布斯的 NeXT 电脑设计logo,也为工业巨头IBM、UPS 快递、ABC 电视台、西屋电器、Enron 能源公司创作商标,对美国人来说,这些都是真正代表性且深植人心的形象。 兰德对于艺术和商业之间的深刻明白,是他之所以乐成的关键。莫侯利-纳吉形容兰德:“兼顾理想主义与现实主义,同时使用诗人和商人的语言。

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兰德·保罗(Paul Rand,1914年8月15日–1996年11月26日)保罗·兰德在去世前不久,才被苹果开办人乔布斯形容为“当今最伟大的平面设计师”。兰德除了帮乔布斯的 NeXT 电脑设计logo,也为工业巨头IBM、UPS 快递、ABC 电视台、西屋电器、Enron 能源公司创作商标,对美国人来说,这些都是真正代表性且深植人心的形象。

兰德对于艺术和商业之间的深刻明白,是他之所以乐成的关键。莫侯利-纳吉形容兰德:“兼顾理想主义与现实主义,同时使用诗人和商人的语言。

他凭据需求和功效来思考。他有能力分析自己的问题,而且他有无穷的想像力。

”《头颅与橄榄枝》哈佛大学弗格美术馆(Fogg Art Museum) 彩色平版印刷重磅白色布纹纸91虽然兰德的名字肯定跟他创作的经典商标一起流传于世,早在设计这些工具多年前,他就已经是位乐成的平面设计师。原本开杂货店的怙恃,并不认同他从事平面设计事情。1936 年时,有人请他设计《成衣艺术》(Apparel Arts )杂志的周年专号。

这个机缘让兰德迈入全职设计,没多久,他便获得《君子杂志》(Esquire)时尚版艺术总监的职务。兰德也为《偏向》(Direction )杂志设计了许多精彩封面,同时也担任威廉.魏卓普(William Weintraub)事务所的艺术总监十一年,一直做到1955 年。

1956 年,兰德被IBM 的艾略特.诺耶斯(Eliot Noyes)聘为照料,他一做就是三十年,卖力设计IBM 种种场所所需要的企业识别,包罗包装和广告。兰德设计了条纹式的字型logo,以及有趣的《Eye-Bee-M》IBM 海报。《Eye-Bee-M》IBM 海报兰德的学生相当多,他在耶鲁大学艺术学院教授平面设计多年,也出书过不少平面设计相关书籍,包罗最著名的《想设计:保罗.兰德的永恒设计准则》(Thoughts on Design ),初版问世于1947 年;后续著作也都由耶鲁大学出书社出书。

他为出书社设计的logo,从1985 年延续使用到2009 年。兰德也为第二任妻子安妮的童书做插画。兰德的关键长才,就是能够把自己的想法推销给客户。按平面设计师路易.丹齐格(Louis Danziger)的说法:“光是他一小我私家,险些就能让所有企业相信设计这项工具的有效性……所有1950 和1960 年月的设计师都从兰德那里获益良多,兰德大大促成我们从业的正当性。

设计这门职业能有今天的声誉,他比任何人都有劳绩。我们从商业艺术家摇身一变为平面设计师,主要都是他的孝敬。”极简的艺术手法 “简化”的反义词是“庞大”,在平面设计领域中,简化是指设计师用精练的设计语言,略去详细细节而抓住主干,形神兼备地转达出形象或意念的大致轮廓与内在精髓的构想方式。

在兰德的众多设计作品中将简化这一艺术手法运用到了极致,笔者将其这一重要特征称之为“极简”。由于深受包豪斯修建美学和欧洲字体艺术的影响,兰德设计的标志透析着修建般的性能性和新字体艺术的易读性。

兰德认为标志作为一个企业识别系统的焦点,其体现必须强而有力且容易影象,IBM公司的企业标志和形象设计是兰德最为经典的案例之一。二十世纪中期美国的“国际商业机械公司”是一个以生产打字机、电脑和计时器为主要业务的企业,1956年,公司主席汤玛斯•华特森(Thomas Watson Jr.)认为其时的设计比力陈旧并不能代表公司的形象,于是他邀请兰德为公司设计一个“具有很是先进理念又前卫”的标志,以便更好的流传公司形象。保罗•兰德把难以记着的“国际商业机械公司”(International Business Machines)名称缩写为IBM,便于流传和影象,并设计出一直沿用至今的企业标志——IBM黑体字。

如图2所示,在对IBM这几个字体设计时,联合IBM公司以事务机械及打字机起家这一历史,将“IBM”三个字母的形象特征设计成打字机打印气势派头,“B”字母中间负形设计成两个方孔,与其谋划打孔机这一业务精密相扣。IBM的“这个标识让我想起了佐治亚州的牢狱囚犯队伍” IBM的一名高管在看到我设计的新隔绝条纹IBM logo时如是说。

而当Westinghouse的新 标识展示出来时,大略也获得了同样的反馈:”它怎么看起来像是某个寺库的标识“。我不得不叹息几多具有范例的设计作品因为一些平庸的挑刺而被白白扬弃?坏 的设计经常是漠不关心所造成的结果。这种情况不仅仅局限于logo设计。

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这种认识的匮乏弥漫于整个视觉设计界。——保罗·兰德标志醒目、简练、贴切,透过这个崭新的外形转达出IBM最基本的营业内容, 1976年,保罗•兰德又为IBM公司设计了八条横纹的变体标志,并选定尺度色为蓝色。如图3,水平的等线组成处置惩罚让人心里发生电磁波振动的动感,既转达了公司高科技行业的性质,又寓意了公司生长理念:严谨、科学、前卫且充满激情。

这个标志精练归纳综合、新颖大方且具有强烈的视觉打击力。兰德使用一切可以使用的项目,将IBM新的标志形象广泛运用在与公司有关的一切物体上,通过技术创新、产物设计以及优秀的售后服务,体现“IBM就是服务”的理念。IBM公司新的形象获得了人们的青睐,最终成为民众信任的盘算机界的“蓝色巨人”。这个兼具尺度图、尺度字、尺度色的IBM标志,获得了许多评论家极高的评价,也成为了我们今天企业形象设计课程中重要的案例之一。

蒙太奇手法的运用蒙太奇,是影戏组成形式和组成方法的总称,是法语“montage”的译音,原是法语修建学上的一个术语,意为组成和装配。后被借用过来,引申用在影戏上就是剪辑和组合,表现镜头的组接。

保罗•兰德对蒙太奇艺术体现手法的掌握、借鉴并运用于平面设计中,是其在视觉心理上的又一成就。上图是IBM公司的招贴设计,也是兰德的传世之作,在招贴设计和字体设计领域的开拓探索给他的设计职业带来了深刻的影响。作为一名“功效主义者”和“实用主义者”,他在内容和形式之间划出了严格的界线,他认为好的设计应该简练地表达内容,无须华美的语句;欠好的作品只是流于形式、是肤浅的。

他总是试图在广告作品中引导受众主动探索和诠释广告转达的内容。在招贴中,一个眼睛、 一只蜜蜂和一个M取代了IBM传统logo:“I”设计成眼睛,是对人的关爱;“B”设计成蜜蜂图形,代表的是辛勤劳动;“M”信息与科技,是对技术的不停创新。在创作时兰德并不用简朴的英文字母来设计这幅招贴,而是把这些符号元素举行意义上的剖析,然后再将种种符号信息重新组合。

体现了IBM一直在锐意创新、辛勤劳动并努力进取的精神。气势派头奇特又组成得和谐自然,显现出设计的缔造价值,体现了科学与艺术的联合,合乎观众的接受心理。兰德不停探寻蒙太奇的平面体现方式,他从二维空间与人的关系、作品和受众的关系之中去掘客平面设计的无限可能。

上图设计的主题是推广IBM企业文化的招贴,作品的玄色边框和白色的配景可以将观者的注意力集中在招贴的主要内容上。RM是资源治理(Resource Management)的缩写,色相与IBM产物色彩气势派头相同接纳玄色,体现了IBM的产物形象与专业精神;橙色的圆象征“能源”(Energy)体现了一种活力;循环箭头象征着“资源掩护”(Materials Conservation)接纳红色,体现了一种流动和广泛认可;“偏向盘”是“共乘”(Ridesharing)接纳靠近海洋颜色的蓝,表现了共享这一主题;绿树是情况掩护(Environment Protection)使用自然最初的色彩绿色,反映了生命的价值和康健的意义。

画面通过色彩补色对比原理,形成视觉对比效果,让受众生成强烈的视觉印象。这幅作品表达形式不拘一格,富于变化,体现着IBM的专业精神与产物厚重的质感,彰显了IBM的理念与企业文化,到达了宣传企业形象和产物的目的。拼贴手法的运用拼贴艺术形成的主因,源于毕加索急欲突破空间的限制而神来一笔的产物,最早运用于设计领域的是一些欧洲设计家。由于兰德平时很注重对欧洲艺术家创作方法的研究,他把这一创作的方法运用于自己的设计实验。

兰德的拼贴手法多元化,体现在对色彩、肌理、质感及画面的重组组成的富厚变化上,在他谋划的画面中往往还充满着游戏和反讽的趣味。如上图“desi8n 63”纽约艺术指导俱乐部海报是兰德以拼贴手法实现的最佳诠释。在这些作品中兰德把照片拼贴的图形、绘画插图或简朴明确的文字标题,活跃而井然有序地排列于版面之间,代表着其时美国同类设计的最高水平。

兰德的设计中充满着一般设计家不敢接纳的补色对比的混淆使用、简朴的几何图形和庞大的有机图形的混淆使用、照片的拼贴和大色域的联合使用。在节奏的掌握、特殊的设计观点与品位等方面,都充实显示了保罗•兰德对设计的深刻认识及对视觉心理的控制能力。通过对拼贴艺术手法的运用,兰德缔造出一个以集结视觉引力、多重内在与视觉趣味的视觉世界,搭建起自己的感官世界与受众间的桥梁。保罗·兰德的设计实践领域极其广泛,但其作品设计风貌却不拘一格,富于变化,且具有强烈的现代感。

在设计的创作历程中,兰德将出发点和归宿点都以人性的角度加以思考,坚持简练洗练、自由和隽永的艺术体现之路。色彩运用鲜明且强烈,作品独具清新诙谐的诙谐感,使得兰德的作品思想蕴意富厚且韵味无穷。兰德在设计领域的突破,给消费者开拓了新的设计文化风貌。

兰德的设计以其严谨的构图、线面简练的几何图形,拒绝了无谓的形式而独求平面艺术的真谛,承袭着由包豪斯提倡的现代派设计理念和和美学原则。为了将20世纪上半叶包豪斯提倡的设计哲学和理性之美,切实应用到商业美术中来,他支付了毕生的精神。

在设计艺术发历史上兰德的孝敬不但是创作了一幅幅具有强烈现代感的平面作品,而是把一个新的设计文化提高到了理论上的高度,他在视觉设计方面的建树和前卫精神对整个平面设计领域而言,影响庞大而深远。


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